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明星主播王小歪跨界带货 五千万人在线看他吨吨吨

时间:2020-05-09 15:43:26    来源:    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  “我的次元壁破了”,游戏主播带货酸辣粉

  外表温柔俊秀,操作稳准狠辣,再加上作为东北人特有的幽默搞笑,集各种“反差萌”于一身的快手《和平精英》主播王小歪最近人气节节攀升。坐拥了1400万粉丝、刚刚获得了2020全网年度十大游戏主播称号的王小歪,已成为当下最炙手可热的现象级主播之一。

  5月8日,人气爆棚的王小歪走上新华社快手号直播间,开启一次新的挑战——连线彭水县县长石强,参与彭水县“创新扶贫 声光同行”的直播活动,与观众云游览彭水县的奇峰秀水的同时,带货当地特产,真正将扶贫落在行动上,短时间内达成经济效益。

  和平精英一周年纪念日上,在多个直播间同时直播助农的王小歪获得了不俗的战绩,超过5000万人收看,粉丝弹幕应援满屏,热度不输当红偶像艺人。

  不是素人的素人,亲和力与可信力满分

  “泡面,只需要三分钟;泡我,只需要一句下单了。”王小歪只用一句话,就点燃了直播间互动弹幕的热情。

  社群主播、网红的身份介于明星艺人与素人之间,既拥有强大的网络影响力,又保留了素人的纯真感与亲和力。如王小歪这样的头部主播,还需要具有深度的专业知识和职业技能,堪称明星与普通人的结合体,符合品牌方品效合一的目的。本次活动正是借用《和平精英》与王小歪在玩家和年轻人当中的广泛影响力,拓宽农副产品的受众。

  “不是开玩笑,我王小歪吃过不下几千桶的方便面!”这话如果是身材管理严格的明星艺人说出来,也许不那么可信,但对于游戏主播的王小歪来说,粉丝知道,这就是他最真实的生活状态。

  连开4罐饮料,5分钟嗦完一整桶酸辣粉,“吨吨吨”3秒喝完一罐果汁,甚至嗦粉嗦得比主持人说话还大声……这些普通演员歌手难以在直播镜头前完成的动作,王小歪做得自然真实,毫无偶像包袱 。这也是观众和策划喜欢他的原因,真诚、幽默、机智、善良。

  聊天的间隙,“呲”地一声,王小歪打开了今天的第5罐饮料仰头喝起来。

  为了公益助农,镜头前三秒钟倒数干完一罐果汁,王小歪的热情打动了他的粉丝,完成挑战后,弹幕中下单10箱20箱的比比皆是。看中了王小歪超强的表现力,王小歪专属的两款货品结束后,主持人还临时与王小歪互动,带动了其他直播货品的销售。

  “游戏主播打游戏经常错过饭点,容易伤身,所以这些方便食品是我们非常需要的。这次推荐的都是纯天然无添加的,方便粉丝也不是油炸的。说真的,我买了5箱都被朋友吃完了。我们这边都是主播嘛,大家都是打游戏的,在一起吃了好几天了,都特喜欢吃。”事先做了足够的功课,又亲身试用多次,王小歪熟知产品的优点,推荐语真诚又生活化,没有华丽的营销,反而更让人种草。

  “这个果汁和游戏里的功能饮料哪个给力?”弹幕的互动也充满了游戏粉丝之间的“黑话”。此次带货和游戏联动,对于游戏粉丝来说,除了眼馋货品,还有花钱也买不到的永久游戏限定道具的诱惑。深知玩家心理的王小歪也不断强调这一独特卖点。

  主播“出圈”,勇担更多社会责任

  直播中,王小歪也被彭水县县长石强授予扶贫爱心大使的称号。

  去年12月,《和平精英》的开发商腾讯光子(重庆)创新研发基地项目落户重庆,一系列对口彭水县的扶贫工作也随之相继展开。而作为《和平精英》头部主播的王小歪,也义不容辞地承担起扶贫责任,走上直播间贡献自己的一份力量,帮助当地更多贫困户实现利脱贫。

  随着近年来游戏与直播行业的火爆发展,以及95后甚至00后影响力的增长,公众对于“游戏”、“电竞”、“主播”等行业的认知也产生了巨大的变化。越来越多垂直领域的网红、主播、博主,逐渐踏出小圈子,利用自身的影响力,承担起更多的社会责任,在公益行善的同时,也逐渐消解了大众对于小圈子的刻板印象。

  例如此次新华社快手号的扶贫直播,除了明星主播王小歪,还集合了彭水县县长石强、腾讯光子扶贫、快手直播平台 、人气男团R1SE等多方资源。因此除了普通的“带货直播”属性外,也是地方政府、互联网平台、传统娱乐产业与新兴娱乐产业携手,联合打造多元生态圈,共同赋能地方特色产业的案例。

  技术与娱乐结合,实力和责任共担。“精英出击、助农扶贫”是王小歪连线时,刷爆直播间的粉丝口号。随着社群圈层的分化,“娱乐大主播”王小歪也迅速成长,逐渐适应了人气背后的责任与担当。

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