在过去的一年中，中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币，同比增长30.5%。在经历三年的高速增长期之后，中国页游行业已步入成熟稳定期。
从2007年页游在国内市场上开始发展至今已经过去了8个年头。在这8年中，页游经过蓝海发展，和端游竞争等几个不同的发展阶段之后，最终形成了如今的格局。根据易观智库发布的《中国网页游戏市场监测报告2014》数据显示，在过去的一年中，中国网页游戏市场规模达到222.43亿元人民币，同比增长30.5%。在经历三年的高速增长期之后，中国页游行业已步入成熟稳定期。作为成熟稳定的一个标志，厂商之间也由粗放式竞争进入了精细化运作阶段，整体行业正朝着精品化的方向发展。
对于玩家体验的重视程度增进，是页游市场精细化运作的一个标志，而作为国内为数不多的涉足页游领域的游戏行业巨头，腾讯在这方面颇为用心。在2014年4月，腾讯首次推出了“Ye游节”活动，旨在通过这一玩家的专属节日，将精品页游集结进行推广，并且最终将福利返还给玩家。根据其他媒体的报道，在过去的一整年中，Ye游节活动总共为腾讯吸引到了超过1亿的玩家，对于玩家来说，也从中获得了各种实体或虚拟的福利。
在2014年试水成功之后，腾讯在2015年举办第二届Ye游节活动。相比上次活动30余款游戏的数量，此次腾讯将带来40多款精品页游，包括在2015年腾讯互娱UP+大会上亮相的《书剑恩仇录》、《尸兄》等新作与玩家们见面。玩家通过沿承自去年Ye游节的“游票”，可以获得抽奖、礼包兑换等多种不同的奖励。那么为什么腾讯会选择如此大手笔，高调开启Ye游节呢？
从粗放到精品，页游市场新趋势
相对于过去的7年，如今页游的市场的发展势头已经趋于平稳。据不完全统计，截至2014年底，上线运营的各类网页游戏产品共计有2330款，相对于2013年2400余款的数量小幅下降。在这一数字波动的背后，是大批中小厂商转向手游开发的行业现象：小厂商直接转型，而像游族、墨麟这样的厂商也将更多地资源分配到移动游戏领域中。
但这并非大厦将倾的征兆。随着时代的发展以及设备性能的提升，玩家对于游戏质量的要求越来越高，整体市场正在朝着精品化方向发展，开发商的研发策略也从堆量洗用户的粗放型更加注重产品质量。而在这样的背景之下，腾讯页游的资源优势更能够凸现出来。
从Ye游节看腾讯页游的资源优势
相对于其他厂商，腾讯的资源优势主要体现在两方面：用户获得成本以及研发实力。腾讯平台相对于外部平台自成体系，通过QQ空间、朋友网、腾讯微博等腾讯系的社交网络平台导入用户，在运营规则、分成比例和营销方式上均与普通联运平台不同，可以实现以更低的成本导入更多地用户。在产品测试阶段，对于产品质量、玩家口碑以及更关键的收费能力的考察更为具体。而在后续的开服阶段，腾讯也可以做到在短时间内开设多个服务器快速导入用户。
相比之下，小平台通过SEM和渠道广告投放导入的用户相当有限，而用户的付费能力更加有限。在实力方面，通过多年游戏研发积累的开发经验与技术，更是超出其他厂商之上的。基于以上优势，腾讯在2014年占据了页游游戏平台三分之一的市场份额，这也让腾讯有能力举办Ye游节，通过回馈玩家的方式，来更好的经营。
福利狂欢与深层对话——Ye游节未来值得期待
根据易观给出的2014年页游报告，我们可以看到，目前腾讯以32.9%的市场份额居于国内页游运营平台的首位，在腾讯之后的是37wan和360两家平台。和腾讯一样，这些行业内的领先者拥有充足的流量和用户资源。但这些平台更加依赖于某几款产品所带来的表现，如37wan的《大天使之剑》和《传奇霸业》，在广告宣传方面，也完全看重吸量能力所带来的短期效果。但随着玩家对网页游戏画质、玩法等要求的提升，运营平台对高质量、定制产品的需求将加大，而玩家对于游戏体验的要求也会越来越高。
在此之前，从未有厂商尝试过通过Ye游节这种方式来对多款游戏协同宣传进行推广。在这种情况下，腾讯Ye游节的举办也给业界其他厂商以一种新的启示。相对于传统的推广营销方式，Ye游节可以同时完成导量、塑造品牌，以及给予玩家福利反馈三项功能。在2015年，腾讯Ye游节将每月举办一次小规模活动，同时在全年举办三次大规模活动，这对于页游产品来说有更多的曝光机会。而对于其他厂商来说，通过和腾讯Ye游节合作，也能够收获到区别于传统营销所带来的市场效果。
对于玩家来说，Ye游节不仅是一次超大规模的福利大狂欢，同时同时也是平台、厂商与玩家之间的一次深层次对话。而对于整个页游行业来说，Ye游节这样的形式尚属第一次出现，它势必会成为一种新营销模式的风向标。它的未来值得我们的期待。
